Як тільки ви завагітніли з першою дитиною, ви помічаєте, що більшість інформації про батьківство написано для мам і працюючих мам, залишаючись вдома мамами, одинокими мамами, щасливо одруженими мамами, мамами багаторічних, мамам тільки дітей. Ви отримуєте ідею. Незважаючи на те, що батьківство теоретично є роботою для двох осіб, більшість батьківських відомостей спрямовані на сімейний матріарх. Це в поєднанні зі стародавніми стереотипами, що стосуються батьківства, може ускладнити папам знайти свою роль у сім'ї. Але відео #RealDad з Dove допомагає зробити роль чоловіків татами та внесок, який вони роблять для їхніх родин, більш помітними.
У відео, яке займає трохи менше хвилини, представлені папи різного віку та походження, які зв'язуються зі своїми дітьми. Ці моменти показують сторону батьківства, яка рідко представлена - сторону батька. На ній показано, що тати годують своїх дітей пляшкою, носять своїх дітей у візку, готують їх до ванни та беруть участь у ряді заходів, які зазвичай призначені для матері. Це показує, що вони беруть активну роль у батьківському процесі.
Dove США на YouTubeВідео #RealDads виходить менш ніж через місяць після виходу Dove, це відео #RealMom, як частина кампанії за нову лінійку Baby Dove. Хоча обидва відео приводять додому той факт, що "немає правильного шляху до батьків", відео #RealDads, здається, надсилає другорядне повідомлення: не тільки батьки повинні грати роль у вихованні своєї дитини, але і їх кількість вже є.
У прес-релізі представник Dove пояснив, що концепція відео випливала з внутрішнього дослідження, яке виявило, що нові батьки часто відчувають занепокоєння "через обмеження стереотипів щодо своєї ролі". Дослідження також встановило, що тато «не відчувають визнання за свою роль основного вихователя». У прес-релізі говорили:
Дослідження говорять про те, що засоби масової інформації зосереджуються на батьках як «постачальниках» та «прихильників» утричі частіше, ніж на «емоційних вихователів», і в чотири рази частіше, ніж на «щоденному вихователю», зменшуючи їх роль батьків. Насправді 97 відсотків тат кажуть, що вони причетні до життя своєї дитини, а 7 з 10 вважають себе сильно причетними.
І Голуб не один у своїх знахідках. Дослідження професорів з маркетингу Джеймса Джентрі та Роберта Гаррісона в 2010 році встановило, що, незважаючи на поширеність чоловічої гегемонії в ЗМІ, чоловіків рідко зображують як годівниць у рекламних роликах. У 2012 році Forbes повідомив про дослідження фірми Break Media, орієнтованої на чоловіків, і виявило, що чоловіки не відчувають, що їх правильно зображують у ЗМІ.
Як хтось, хто провів більшу частину своєї кар’єри, працюючи над виданнями для батьків, я можу побачити, звідки беруться ці думки. Справа в суті: є шість друкованих видань, присвячених «батькам», але рідко такі журнали містять тата на обкладинці або містять статті, призначені спеціально для тата.
Як результат, Ad Age повідомляє, що все більше компаній показують татів як головних вихователів у своїх кампаніях. І хоча Dove роками приділяє увагу батькам (хто може забути рекламу "Call For Dad #RealDadMoments 2014"?), Її остання творчість дає татам належну похвалу.
"Відео Baby Dove #RealDads є частиною зусиль марки, щоб розбити стереотипи та занепокоєння нових батьків", - заявив представник Dove у прес-релізі. "Відео #RealDads має на меті бути святкуванням ролей нових тат як вихователів та демонстрацій того, як вони довіряли їм шлях."
Сподіваємось, інші бренди слідкують за набором та почнуть зображати татків у кращій точнішій справі. Тому що, як і мами, внесок, який вони вносять, має значення для своїх дітей, їхніх партнерів та їх самих.
