Починаючи з цього тижня, Барбі буде доступна у формах і розмірах, які виглядають … ну, набагато більше, як середня доросла жінка. Маттель, виробник Барбі, оголосив про плани зробити знакову ляльку Барбі доступною у трьох нових формах тіла - дрібній, кривій та високій - та з різноманітними новими тонами шкіри, кольорами очей, зачісками та зовнішнім виглядом. І шанувальникам Барбі не доведеться чекати дуже довго, щоб отримати свої руки на новій лінійці ляльок. Нова лінія Barbies з'явиться у продажу, починаючи з четверга на Shop.Mattel.com, йдеться в офіційному прес-релізі. Mattel очікує, що іграшки надійдуть у продаж у великих торгових мереж цієї весни.
Звичайно, ідея познайомитися з підписом Барбі не є новим. Жінки та дівчата протиставляють нереалістичні пропорції тіла та монолітний вигляд Барбі майже стільки, скільки лялька знаходилась на прилавках магазинів, повідомляє USA Today. У 1968 році Маттель запустив першу чорну Барбі на ім'я Крісті, щоб допомогти подолати расовий розрив у той час. Останніми роками творці Барбі надавали їй менше макіяжу, молодшого вигляду та додавали артикульовані щиколотки (щоб вона нарешті могла залізти в пару милих квартир, бо хто в пеклі весь час носить каблуки ?!). Було лише питання часу, коли Маттел почне серйозно розглянути питання про зміну форми тіла Барбі, щоб краще відповідати тому, як виглядають жінки насправді.
Команда, яка стояла за новим, всеосяжнішим виглядом Барбі, взяла підказки з повсякденної культури, повідомляє TIME. Кім Калмоне, керівник дизайну компанії Barbie, сказала, що команда дивилася на бренд так, ніби він починає його сьогодні, а не просто оновлює оригінальну ляльку 1959 року, повідомляє TIME:
Ми сказали нашим командам: "Якщо ви могли б запустити бренд сьогодні, і у вас не було ніяких правил, ви могли б робити все, що хочете, що б ви зробили?" Відповідь була більша різноманітність - з точки зору тону шкіри, кольору волосся та текстури та нарешті за розміром тіла.
Велике питання полягає в тому, чи вітатимуть молоді вболівальники зміни. Дівчатам віком від 6 до 7 років вже доводиться приймати певні форми тіла та уникати інших, повідомляє TIME. Генеральний директор Барбі Евелін Маццоко, яка сама має трьох маленьких дочок, сказала TIME, що надання більш ніж одного силуету має значення, навіть якщо діти занадто маленькі, щоб оцінити це:
Я роблю всілякі речі для своїх дітей, які вони не люблять і не розуміють, від того, щоб сказати їм робити домашнє завдання до їжі їх овочів. Це дуже схоже. Це моя відповідальність, щоб переконатися, що вони мають інклюзивність у своєму житті, навіть якщо це не реєструється для них.
Оголошення, безумовно, відкриє нові комерційні можливості для Mattel. Якщо батько купує нову пишну Барбі - а може, і маленьку, тому що і маленькі жінки гойдаються - їм також потрібно буде інвестувати цілком новий гардероб. Ну, власне, два нових шафи-купе. Розумієте, Mattel випустила нову лінію одягу та взуття відповідного розміру прямо разом з новими ляльками. І, як і в реальному житті, у пишної ляльки виникнуть проблеми з обляганням одягу, виготовленого для маленької версії, і навпаки.
Тим не менш, у новій лінійці Барбі є, що батьки можуть захоплюватися. Однією з причин, чому у Барбі була така сила на іграшкових полицях, є те, що вона, по суті, порожнє полотно: діти можуть створювати стільки історій і способів гри, скільки дозволяють їх уяви. Додавання нових облич та тіл лише додає нових можливостей до цих історій та нагадує дітям про те, що у світі є люди з іншими перспективами та досвідом.
Не всі виглядають однаково, але якось є місце для всіх, щоб грати.
