ЗМІ протягом багатьох років пропагують неможливі стандарти краси, і, як відомо, хто має доступ до Інтернету, цифрова епоха лише загострила хронічну проблему. Незліченна кількість фотошопованих, відредагованих та ретушованих зображень щодня бомбардує жінок - у фільмах, телевізійних шоу, в сесіях - все це змушує дівчат відчувати, що їх природної краси недостатньо. Але є сподівання, що ця норма зміниться, завдяки кампанії CVS Health’s Beauty Unttered, проекту, присвяченому показувати споживачам, як виглядає справжня краса.
Ініціатива «Краса без змін», вперше розпочата навесні 2018 року, зосереджується на «Марці краси» - водяному знаку, розміщеному на всіх зображеннях CVS, щоб вказати, чи було зображення цифровим чином змінено чи ні. Як пояснюється у прес-релізі щодо кампанії, компанія взяла на себе зобов’язання не змінювати істотні образи краси, які ми створюємо для наших магазинів, маркетингових матеріалів, веб-сайтів, додатків чи соціальних мереж ". CVS попросила своїх торгових партнерів також долучитися до цього, щоб не мати цифрових зображень, змінених у будь-якому магазині CVS до 2020 року. До лютого 2019 року майже 70 відсотків аптек CVS матимуть зображення Beauty Mark у своїх магазинах, а компанія розмістила захід на панелі в CVS на Таймс-сквер, щоб відсвяткувати їх прогрес, де Ромпер отримав совок про все про ініціативу.
Кеті Курік очолила дискусію на панелі, на якій були представлені лідери в індустрії краси, а також модель програми Айше Каррі. У бесіді було досліджено "Краса без змін" і те, що змусило компанію захотіти змінити індустрію краси, яку Курік описав як "всепроникні та підступні" проблеми. Норм де Грев, головний директор з маркетингу компанії, пояснив, що ідея програми з’явилася тоді, коли команда CVS Beauty побачила вплив соціальних медіа та YouTube на споживачів, з якими вони краще пов’язані, ніж незбагненно красиві моделі та голлівудські актори - чиї образи настільки різко ретушували, що самі зірки навіть не схожі на образи, які ви бачите. Показуючи нередаговані зображення у своїх магазинах, CVS Health сподівається сприяти більш реалістичному стандарту краси, який дуже потрібен, враховуючи, що 80 відсотків дорослих жінок незадоволені своїми появами згідно з повідомленням центру Park Nicollet Melrose.
Керрі висловила своє хвилювання бути учасником кампанії під час дискусії, коментуючи, наскільки далеко від реальності більшість зображень, які користувачі ЗМІ споживають щодня: "Неймовірно, скільки є інструментів, щоб люди могли змінити свої прекрасні", - поварна книга автор нарікав, посилаючись на додатки для фейтунінгу тощо. Зірка зізналася, що трохи засмутилася, коли зробила фотосесію «Краса Марка», оскільки їй було лише чотири місяці після пологів від народження сина і вона не почувала себе найкраще на своїй шкірі, але побачивши зображення через два місяці, вона відчула сильний. "Це якась мить сили. Це змушує мене відчувати себе впевнено", - сказала вона з широкою усмішкою.
Каррі явно виглядає чудово, як і всі інші жінки, представлені в магазинах. Ви можете бачити ці цифрові незмінені зображення в CVS-місцях по всій країні, із знімками зірок, таких як Кері та Керрі Вашингтон, а також моделей, а також ви можете переглянути інформаційне відео про Beauty Unaltered для отримання більш детальної інформації. де Грев сказав, що "мета компанії - змінити галузь", і CVS сподівається, що їх зусилля, а їхні партнери з бренду, спонукатимуть інші бренди краси рухатися до більш автентичної естетики. Пальці схрещені - це крок до світу, де більше жінок відчувають впевненість у власній шкірі.
