Зміст:
- Менше значить більше
- Сила Джингла справжня
- Найкращі слогани також стосуються батьківства
- Це займає село
- Кожна людина має свою думку
- Ніколи не приймайте зворотній зв'язок особисто
- Не вірте шуму
- Це не те, що ти кажеш - це те, як ти це кажеш
Хоча в школі я був досить дурний і прагнув отримати хороші оцінки, нічого про мою формальну освіту мені не послужило як мати. Саме досвід роботи, який я зібрав - спершу на фільмах про інді-фільми як керівник сценарію, потім прорив реклами як копірайтера, а тепер як фірмового творця контенту - найкраще служив мені як батьків. Кар'єра в рекламі стала несподіваним ресурсом для отримання навичок батьків.
Я пишу та створюю фірмовий контент, який для тих із вас, хто не знає, - це сіре поле реклами, де ми хочемо, щоб глядачі відчували, що вони отримують розваги / інформацію (якщо бути справедливою, вони є), але також розробити теплі нечіткі бренди, які платять за цей не зовсім комерційний вміст. Ця бізнес-модель навіть не існувала, коли я розпочав свою кар'єру як автор реклами у відділі просування великої кабельної компанії, намагаючись змусити клієнтів купувати боксерські змагання за плату за перегляд. Але в міру того, як споживачі ставали все дужче, галузь розвивалася, щоб не відставати. Між іншим, це спрацьовує, оскільки це по суті означає, що компанії платять нам за створення контенту, з якого аудиторії насправді щось отримують. Мовляв, це вибиває пекло з спливаючої реклами.
У будь-якому разі, справа в тому, що моя кар’єра пішла в деяких несподіваних напрямках. І хоч я хотіла писати та режисувати фільми, коли виросла, тепер замість цього роблю фірмовий контент (технічно все-таки фільми, хоча тривалістю лише 30-60 секунд). Як виявляється, ця зміна в моїй кар’єрі виявилася непоганою справою, адже реклама мене так навчила про батьківство.
Ось деякі принципи моєї рекламної кар’єри, які допомогли підготувати мене до батьківства:
Менше значить більше
Це правило номер один у копірайтерінгу. Коли ви будете робити речі короткими, їх легше запам’ятати, і моєю метою копірайтера було зробити бренд запам'ятовуваним. Тепер, коли я мама, я хочу, щоб мої діти пам’ятали речі. Так що ніяких діатрибів у мене немає. Я розмовляю з ними здебільшого в пунктах кулі (або випадкових реп-фрістайлах).
Сила Джингла справжня
Покладіть що-небудь на музику, і ви запам'ятаєте її краще. Я навчила своїх дітей номеру свого мобільного телефону, читаючи його на мелодію «Зірка мерехтливої маленької зірки».
Найкращі слогани також стосуються батьківства
- Думай по-іншому. (Apple)
- Просто зроби це. (Nike)
- Є молоко? (Дошка з переробки молока Каліфорнії)
- Ви можете почути мене зараз? (Verizon)
- Це вимагає лизати і продовжує тикати. (Timex)
- Я це люблю. (Макдональдс) Добре … можливо, не весь цей час.
Це займає село
Як письменник / продюсер я поки що можу сприйняти лише комерційну ідею. Без співпраці зі стилістами, кастинг-агентами, редакторами, аніматорами, звукозмішувачами чи керівниками виробництва, мої зусилля суперечать. Як батько я покладаюся на мережу родини, сусідів, вихователів та вихователів, щоб допомогти виховати своїх дітей. Я, мабуть, повинен також кредитувати Netflix. Netflix - важлива частина мого села.
Кожна людина має свою думку
Мало задовольнити свого начальника своєю роботою. У рекламі та в багатьох інших професіях існує близько мільйона шарів схвалення, який проект повинен пройти. І в кожний момент хтось хоче покласти свої відбитки пальців на це. Усім їм є що сказати. З цим я маю справу і як мама, де всі змушені давати мені батьківські поради. Один із способів виховання батьків є кращим: оскільки «радники» мені не платять, я не повинен слухати нічого, що вони говорять.
Ніколи не приймайте зворотній зв'язок особисто
І коли я отримую всю цю блискучу вищезгадану критику, я навчився не сприймати це особисто, навіть якщо вся моя ідея була розбита. Мені це не подобається керівник маркетингу, це лише концепція, і я придумаю ще одну. Так само я особисто не приймаю відгуки своєї дитини; Коли моя 8-річна дочка заявляє, що я повинна щось робити щодо свого волосся, або 5-річний син каже мені, що я найбідніша мама коли-небудь, тому що час спати, я знаю, що вони все ще люблять мене (в основному тому, що я контролюю час їх екрану, але я візьму те, що можу отримати).
Не вірте шуму
Працюючи в рекламі, цілком переплутав мене на дитячій передачі. Як копірайтер, розробляючи повідомлення, щоб спонукати споживачів придбати певний товар, я знаю, як виробляється ковбаса. Тож, коли прийшов час завантажувати необхідні веб-сайти для немовлят, я продовжував тримати наш реєстр. (Протріть теплі прокляті, я кажу!)
Це не те, що ти кажеш - це те, як ти це кажеш
Реклама не стосується передачі інформації ("Випий щось, що є непогашеним!"). Йдеться про викликання емоцій. Найкращий бренд викликає емоційний відгук у глядача. Подумайте про цьогорічну рекламу Superbowl: вони не зосереджувались на рекламуванні атрибутів продукту. Натомість вони розповіли історію, яка засмоктувала глядача почуття. Мої діти не завжди прислухаються до моїх слів («Не розмовляйте з повним ротом, будь ласка!»), Але вони реагують на тон голосу. Я не завжди можу зупинити себе від крику, але коли я це роблю, вони набагато більше схильні до співпраці. Вони не завжди мене «чують», але завжди «відчувають» мене.
